Cette année, Com’ des Enfants fête sa majorité !
Alors, pour souffler cette 18ᵉ bougie, nous avions envie de revenir sur le parcours de l’agence : ses ambitions de départ, son évolution, ses grandes fiertés… mais aussi les convictions qui l’animent encore aujourd’hui.
Et quoi de mieux que de donner la parole à celle qui a imaginé, créé et fait grandir l’agence au fil des années : Shirley Lubin, Fondatrice & Directrice de Com’ des Enfants.
INTERVIEW AVEC SHIRLEY LUBIN
L’objectif de départ de Com’ des Enfants ?
« Aider les marques à comprendre que le public enfants nécessite d’être segmenté. Un enfant de 6 ans n’a pas le même comportement, les mêmes envies, les mêmes mécaniques d’influence qu’un enfant/ado de 12 ans. »
Est-ce qu’il a changé après 18 ans ?
« Tout comme CDE, il a grandi. Comme les enfants d’aujourd’hui (alpha) affichent un vrai gap générationnel avec les précédents ; il est important d’avoir une prise de hauteur plus importante et de permettre aux marques d’appréhender ces futurs changements générationnels. Les enfants sont d’autant plus difficiles à capter étant donné leur sursollicitation et leur accès à l’information ; il est donc essentiel d’allier à la connaissance experte de ces publics, une véritable osmose entre l’ADN de la marque et ce qui peut constituer une vraie expérience enrichissante entre l’enfant et la marque. »
Comment définir l’agence en 2008 vs maintenant en 2026 ?
« En 2008, Com’ des Enfants était l’agence de communication experte du jeune public. »
« En 2026, Com’ des Enfants est un cabinet de conseil en marketing générationnel (plus de stratégie, plus d’ambition, de prospective et de cibles étudiées – jeunes parents, enfants, ados, grands-parents, enseignants, experts, influenceurs…) avec la capacité de s’appuyer sur une approche fondée sur les études, les insights et la connaissance des comportements puis de concevoir des dispositifs sur-mesure, dans un environnement en constante évolution. »
Ta plus grande fierté après 18 ans ?
« Après 18 ans, ma plus grande fierté est sans doute d’être encore là, avec des fondations toujours saines malgré un contexte économique complexe, entourée de clients aussi variés que passionnants et d’une équipe aux profils complémentaires, où chacun apporte sa singularité tout en avançant dans la même direction. »
Ce qui définit Com’ des Enfants ?
« Sa connaissance, son sens de l’Humain, son intelligence émotionnelle et son agilité : dans un monde où la technologie avance à pas de géant, il y a toujours des humains qui innovent, capables d’atteindre les consommateurs en plein cœur et de créer des souvenirs, tout en apportant des recommandations plus que sur-mesure grâce à une parfaite compréhension des sujets, du client et de ses enjeux. »
D’un point de vue personnel, qu’est-ce que cette aventure t’a appris ?
« Cette aventure m’a appris la résilience, la capacité à me réinventer tout en conservant l’ADN de création de Com’ des Enfants, mais aussi une vraie capacité de gestionnaire (issue d’une filière littéraire, je suis surprise de constater qu’on peut à la fois avoir l’amour des mots et une parfaite maîtrise des chiffres) ! Et surtout, qu’on peut travailler tout en s’amusant chaque jour et en continuant d’apprendre. »
18 ANS D’ENTREPRENEURIAT
Derrière l’évolution de l’agence, il y a aussi et surtout une aventure entrepreneuriale et humaine. Alors, pour terminer cette rétrospective, Shirley revient sur deux citations (issues de ses proches), qui l’accompagnent depuis la création de Com’ des Enfants et qui sont devenues, au fil des années, de véritables mantras d’entrepreneure.
« Si tu entreprends pour toi-même et sans rien vouloir prouver aux autres, alors c’est que tu es une entrepreneure dans l’âme. »
« Ta réussite n’est pas une question de chance, mais c’est le fruit d’un travail de passionnée et de la rigueur que je te connais. »
Deux phrases qui résument finalement assez bien ces 18 années.
De l’envie.
De la conviction.
De la passion.
Beaucoup de travail.
Alors, JOYEUX ANNIVERSAIRE Com’ des Enfants !
