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Un prix en or pour Com’ des Enfants

Nuit des rois 2023

Com’ des Enfants est fière d’annoncer l’obtention du Prix de la Stratégie digitale pour la campagne Dessinéo lors du Com’en Or Trophy 2023. Ce trophée valorise la meilleure stratégie digitale à travers l’influence, le relationnel et l’utilisation des réseaux sociaux en 2022.

Retour sur le projet

À l’approche des fêtes de Noël, notre client Nathan souhaitait se démarquer sur le secteur hyperconcurrentiel du jeu éducatif avec un produit phare de sa gamme : Dessinéo, une plateforme éducative destinée aux 4-8 ans pour apprendre pas à pas les bases du dessin.

Nous avons donc imaginé une campagne digitale en prenant le parti d’un axe humoristique autour de la parentalité décomplexée pour travailler à la fois l’image et la préférence de marque. L’objectif était de montrer que Dessinéo est un produit à la fois utile pour les enfants et cool pour les parents.

Le message : Prouver aux parents que Dessinéo est LA solution dont ils rêvent pour arrêter de mentir quant à la réussite ou la beauté des dessins de leurs enfants et leur permettre d’exposer fièrement leurs créations !

Les leviers activés

Nous avons développé une stratégie de contenus sur Instagram au format stories sondage invitant le parent à deviner un dessin d’enfant sans Dessinéo.

Pour appuyer cet angle humoristique, nous avons mis en place deux collaborations avec Topito Parents et Parent Epuisé, deux médias à l’ADN humoristique en déployant des formats digitaux complémentaires : article édito, image sociale, campagne display et réel Instagram.

Enfin, nous avons imaginé une campagne d’influence en invitant un papa influenceur sur Instagram à nous raconter comment il avait sauvé sa déco grâce à Dessinéo !

La campagne a obtenu une très belle visibilité puisqu’elle a touché + 2M de personnes grâce à un dispositif multi-formats. Les ventes du produit ont quant à elles augmenté de 4% sur la fin d’année. Mais surtout, nous avons constaté une forte implication des communautés sur les différents formats et des commentaires prescripteurs sur le produit.

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