Pour les marques de jouets, la fin d’année est bien plus qu’un simple temps fort commercial. Elle représente un moment décisif.
En effet, cette période représente 52% de leurs ventes annuelles.
Autrement dit, cet environnement saturé transforme cette période de fête en un véritable terrain de compétition où la visibilité ne suffit plus. La performance repose alors sur une approche structurée, capable d’accompagner les consommateurs dans leur parcours d’achat.
Notre expertise au service de Canal Toys
Pour répondre à ces enjeux, nous avons accompagné Canal Toys (marque de jouets DIY et électroniques pour enfants) en 2025 avec une stratégie structurée en plusieurs phases :
Tout d’abord, nous avons travaillé la notoriété pour émerger rapidement dans un environnement déjà fort saturé et capter l’attention. Puis en développant l’engagement, afin de créer une véritable proximité avec la marque et renforcer sa désirabilité auprès des enfants comme des parents. Enfin, en activant des leviers orientés performance pour transformer cet intérêt en trafic et ainsi… en ventes.
Pour appuyer cette stratégie, le tout a été orchestré avec un mix Youtube Ads, Meta Ads, TV, Replay TV et Influence. L’enjeu était de toucher simultanément une double cible clé : les enfants (prescripteurs du désir) et les parents (décisionnaires de l’achat). C’est ici que se trouve la fine barrière entre complexité et efficacité des campagnes du secteur parents-enfants.
Des résultats qui surpassent nos estimations
Les résultats obtenus témoignent de la pertinence de cette approche avec :
- 25 millions de reach digital cumulé
- 100 millions d’impressions globales générées
- 2 millions de clics globaux enregistrés
Au-delà des performances, cette campagne illustre surtout notre compréhension fine des dynamiques familiales et des mécanismes de décision.
Chez Com’ des Enfants, notre expertise nous permet d’accompagner les marques avec des campagnes optimisées (Lire aussi : « Audience et contenus : La personnalisation à tous les niveaux ! ») pensées non seulement pour performer, mais surtout pour s’inscrire durablement dans l’esprit des consommateurs.
